Dispare primul brand de bricolaj din România. Britanicii de la Kingfisher demarează rebrandingul Praktiker şi închid trei magazine

Brico Depôt România, parte a grupului britanic Kingfisher plc, începe procesul de rebranding al magazinelor Praktiker în Brico Depôt, urmare a tranzacției de anul trecut. Dispare astfel primul brand internațional de bricolaj care a intrat în România în 2002, învățându-i pe români ce înseamnă DYI. Britanicii închid și magayinele din Pitești, Arad, Brașov.

Procesul de rebranding al rețelei Praktiker va fi implementat în mai multe etape și va fi finalizat până la începutul sezonului de primăvară, astfel încât în prima parte a anului 2019 Kingfisher va opera întreaga rețea din România sub brandul Brico Depôt, anunță un comunicat a companiei. De asemenea, compania va închide trei din magazinele Praktiker, cel din Arad, Brașov și Pitești, urmare a implementării programului de optimizare a rețelei comerciale și eficientizare a activității operaționale.

Achiziția Praktiker consolidează astfel poziția grupului Kingfisher pe plan local care ajunge numărul doi în România, după Dedeman, cu o rețea de38 de magazine.

„Continuăm strategia de consolidare a operațiunilor după achiziţia Praktiker, de la sfârșitul anului trecut, prin inițierea procesului de rebranding. Vom finaliza astfel o etapă importantă a procesului de integrare și vom lansa o alta, orientată către o acoperire națională mult mai bună și axată și mai mult pe nevoile clienților noștri. Credem că fiecare dintre noi trebuie să aibă o casă în care să se simtă bine, iar obiectivul nostru este ca reamenajarea locuinţei sa fie accesibilă tuturor. Ambiția grupului din care facem parte este să devenim lider pe piața de îmbunătățire a locuinței, un obiectiv care va prinde", a declarat Adela Smeu, CEO Brico Depot, potrivit căreia personalul disponibilizat va putea lucra în alte magazine Brico Depôt sau li se va acorda sprijin în găsirea altor oportunități de angajare pe piața locală.

Ce se schimbă în magazine

În 2016, grupul Kingfisher a lansat o nouă strategie operațională ONE Kingfisher care se va implementa și în România, astfel că direcțiile de dezvoltare includ transformarea gamelor actuale de produse prin integrarea unor game de produse inovatoare, disponibile în toate magazinele din Europa. În prezent, 7.500 de produse din oferta unificată se găsesc în rețeaua Brico Depôt, iar peste 5.000 dintre acestea sunt disponibile deja și în magazinele Praktiker.

"Pentru clienții din România, beneficiile strategiei Kingfisher vor însemna, în primul rând, game de produse inovatoare, la prețuri corecte, în magazine mai bine organizate", spune compania.

Depôt România este parte din grupul Kingfisher, cel mai mare grup de retail din Europa cu articole pentru reamenajarea caselor, care a intrat oficial pe piața locală în 2013, după achiziția lanțului de magazine Bricostore. Compania a redenumit lanțul de magazine nou preluat, care a devenit Brico Depôt.

Kingfisher plc, cel mai mare grup de retail din Europa, comercializează articole pentru reamenajarea caselor și deține peste 1.300 de magazine în 10 țări din Europa. Brandurile sale principale sunt B&Q, Castorama, Brico Depôt și Screwfix.

Amintim că Kingfisher a finalizat preluarea rețelei Praktiker România de la omul de afaceri turc Omar Susli la începutul lunii decembrie 2017. Britanicii au plătit 22 milioane de euro, din care 6 milioane de euro pentru acoperirea datoriilor companiei.

Sursa: economica.net