Apple în derivă: Exod în conducere în mijlocul presiunii pentru AI

Timp de decenii, Apple a simbolizat stabilitate și inovație în tehnologie, marcând evoluția industriei cu iPod, iPhone și Mac.

Acum, gigantul american traversează o perioadă tensionată: plecări în lanț în conducere, lideri-cheie atrași de rivali precum Meta, reorganizări interne și semne de întrebare legate de strategia în inteligență artificială. În mai puțin de o săptămână, compania a anunțat retrageri de top: Lisa Jackson, vicepreședinte pentru mediu și inițiative sociale, și John Giannandrea, responsabil cu AI, se vor retrage anul viitor. Kate Adams, consilierul general, și Alan Dye, șeful designului de interfață, pleacă, Dye chiar la Meta.

Posturile lor vor fi ocupate de nume din exterior: Jennifer Newstead, fost chief legal officer la Meta, preia rolul de consilier general, iar Amar Subramanya, de la Microsoft, devine vicepreședinte AI. În plus, echipele de mediu și inițiative sociale vor raporta direct COO-ului Sabih Khan. Jeff Williams, considerat „mâna dreaptă” a lui Tim Cook, s-a retras mai devreme din funcție, notează Fortune.

Pentru o companie definită de secretomanie și coeziune internă, schimbările simultane sunt un șoc, dar unii analiști văd aici o oportunitate. Dan Ives spune că „ruptura de ritm este necesară; strategia de AI va defini moștenirea lui Cook”.

Apple se confruntă cu acuzații că rămâne în urmă în era AI. Upgrade-ul major Siri, menit să concureze cu ChatGPT și Gemini, a fost amânat pentru anul viitor, iar noutățile AI pentru iPhone, Mac și iPad sunt limitate. În paralel, rivalii accelerează: Meta pivotază spre ochelari inteligenți și wearables AI, Google și Samsung lansează headset-uri susținute de Gemini, iar OpenAI avansează în browsing și shopping AI.

Apple Vision Pro, primul produs major după Apple Watch, rămâne de nișă și scump. Pe Wall Street, întrebarea este clară: care este strategia Apple în AI? Eddy Cue a ridicat sprâncene în timpul unei audieri antitrust, afirmând că „s-ar putea ca oamenii să nu mai aibă nevoie de iPhone peste 10 ani”.