Luca și cu Panda au declanșat războiul covrigilor printr-un marketing de... doi lei. Video

Pe străzile din jurul Tomis Mall, acolo unde aroma covrigilor calzi se împletește cu zumzetul orașului, s-a declanșat o competiție care i-a făcut pe constănțeni să ridice din sprâncene și să zâmbească în același timp. Așa-numitul „Război al covrigilor” nu se poartă cu aluaturi și umpluturi, ci cu bannere, reclame și idei de marketing bine dospite. Într-o zonă în care patiseriile se află la doar câțiva metri una de alta, orice detaliu contează — iar în goana după clienți, chiar și un afiș poate deveni o armă redutabilă. În Constanța, unde străzile Mihai Viteazu și Ștefan cel Mare au devenit de ani buni scena unei rivalități mocnite, lupta pentru un covrig perfect s-a transformat într-o adevărată bătălie pentru atenția trecătorilor.

Tomis Mall – frontul glutenat al Constanței

Dacă te plimbi prin zona Tomis Mall din Constanța, s-ar putea să simți mirosul irezistibil al covrigilor calzi înainte chiar să-i vezi. Dar atenție — nu e doar mirosul care plutește în aer, ci și o tensiune bine dospită. Pe străzile Mihai Viteazu și Ștefan cel Mare, unde concurența dintre patiserii e mai aprinsă decât un cuptor de covrigi la ora de vârf, s-a declanșat ceea ce localnicii numesc deja, cu un zâmbet amar, „Războiul Covrigilor”.

Totul a început când Patiseria Luca, cunoscută pentru forța sa de marketing și pentru prezența dominantă în oraș, a decis că cel mai potrivit loc pentru bannerul său uriaș este… chiar deasupra unuia dintre rivalii direcți, Patiseria Panda, situată pe strada Ștefan cel Mare.

Patiseria Panda și bannerul publicitar de deasupra sa

De atunci, clienții Panda trăiesc o confuzie zilnică. Mulți intră în patiserie convinși că vor beneficia de promoțiile din reclama de deasupra — și află cu dezamăgire că bannerul aparține concurenței. Angajații, la rândul lor, au ajuns să repete aproape mecanic explicația: „Nu, nu suntem Luca. Da, știm că bannerul e deasupra noastră. Nu, nu putem oferi un covrig gratis.” 

Din punct de vedere legal, nimeni nu greșește. Spațiul publicitar aparține proprietarului clădirii, iar Luca are tot dreptul să-l închirieze. Din punct de vedere moral însă… e o altă poveste. Una în care mirosul de covrigi proaspeți se amestecă cu cel al competiției nesărate.

La mai puțin de un minut de mers, Patiseria Luca își desfășoară activitatea

Culmea ironiei este că ambele patiserii folosesc aceleași culori, același font și aproape aceleași prețuri. Practic, un client neatent ar putea confunda ușor „covrigul de Panda” cu „covrigul de Luca”. O mișcare publicitară inspirată? Poate. O strategie fair-play? Poate mai puțin.

Cei mai amuzați de situație sunt, desigur, trecătorii, care privesc spectacolul urban ca pe o mică telenovelă comercială.

Așadar, concluzia se coace singură: în Constanța, în dragoste și covrigi, orice e permis. Iar până la urmă, poate că nu e vorba doar despre cine face cei mai buni covrigi, ci despre cine știe să-i vândă mai bine… chiar și de pe acoperișul altuia.

Video 1:

Video 2:

.