Starbucks închide 250 de localuri. Cum stau lucrurile în România

Grupul american Starbucks, unul dintre cele mai recunoscute lanțuri de cafenele la nivel mondial, a anunțat că va închide aproximativ 250 de locații din America de Nord. Decizia face parte din strategia de redresare numită Back to Starbucks, prin care compania încearcă să reducă costurile anuale cu două miliarde de dolari până în 2028 și să se concentreze pe unitățile cu performanță financiară solidă.

În România, Starbucks este prezent în sistem de franciză, aflat în portofoliul companiei poloneze Amrest. Lanțul a închis două cafenele în primul trimestru al anului 2026, iar rețeaua locală a ajuns la 61 de unități. Deși numărul de închideri este modest, evoluția reflectă o presiune tot mai mare asupra segmentului de cafenele premium, mai ales că pe piața locală concurența devine acerbă.

De ce închide Starbucks 250 de localuri

Motivul principal al deciziei este performanța financiară slabă a unităților vizate. Compania a identificat cafenele care nu ating constant nivelul de profitabilitate așteptat și care nu oferă experiența dorită de clienți. Închiderea acestora va elibera resurse care pot fi reinvestite în renovarea locațiilor rămase și în deschiderea de noi puncte în zone cu potențial mai mare.

Strategia Back to Starbucks pune accent pe calitatea produselor, pe serviciul personalizat și pe ambianța cafenelelor. Brian Niccol, directorul executiv al companiei, a subliniat că obiectivul este să readucă brandul la rădăcinile sale, adică la ideea de a oferi un spațiu confortabil unde oamenii pot savura o cafea de calitate. Această reorientare implică și concedieri, dar compania speră că, pe termen lung, eficiența va crește.

Cum stau lucrurile în România

Pe piața românească, Starbucks se poziționează ca un brand premium. O cafea la Starbucks costă semnificativ mai mult decât una la un chioșc tradițional sau la alte lanțuri de tip fast-casual. Pentru mulți români, o vizită la Starbucks rămâne un răsfăț de lux, o recompensă de weekend sau un loc unde se organizează întâlniri de afaceri informale. Acest profil al consumatorului face ca veniturile locațiilor să fie sensibile la starea economică generală.

Deși rețeaua fizică a suferit mici ajustări, brandul american și-a extins prezența în retail-ul larg prin parteneriate cu supermarketurile și magazinele alimentare. Produsele Starbucks, de la cafea măcinată la capsule și băuturi la doză, se găsesc acum pe rafturile principalelor rețele comerciale din țară. Această diversificare a canalelor de vânzare compensează parțial fluctuațiile din cafenelele proprii.